践行“两山”理论 重塑商业之魂

践行“两山”理论 重塑商业之魂——在中国商道文化论坛（池州站）上的发言

——华夏文化促进会文化产业工作委员会主任、中国商道智库常务副主席兼秘书长陈胜祥

尊敬的各位来宾，各位企业家朋友，女士们、先生们：

大家好！

今天，我们齐聚一堂，共同见证本次“中国商道文化论坛”的启幕。本次论坛的主题，是探讨在新时代背景下，中国商业文明如何赓续传统、继往开来，如何与国家战略同频共振，实现高质量、可持续的发展。这是一个大命题，其核心答案，就蕴藏在习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”这一光辉的“两山理论”之中，并与“文化强国”、“健康中国”战略构成了一个有机统一、相辅相成的宏大体系。

下面，我将围绕这三者的深刻联系，谈谈我对新时代中国商道文化重塑与升华的几点思考。

一、“两山理论”：新时代商道的生态伦理与价值基石

“我们既要绿水青山，也要金山银山。宁要绿水青山，不要金山银山，而且绿水青山就是金山银山。”这段充满辩证智慧的论述，早已超越了环境保护的范畴，升华为一种指导国家全面发展，特别是经济高质量发展的哲学理念和价值标准。对于商业世界而言，它更是一次彻底的价值重估和道义革命。

首先，“两山理论”重塑了商业的价值评判体系。传统的商业逻辑，往往将利润最大化、资本回报率、市场规模作为至高无上的“金科玉律”。这种单一的、短视的财务指标，在创造巨大物质财富的同时，也带来了资源枯竭、环境破坏、社会撕裂等沉重代价。“两山理论”明确告诉我们，真正的“金山银山”，必须是建立在“绿水青山”基础之上的。一个企业的价值，不再仅仅体现在财报的利润栏里，更体现在其碳排放的减少、资源的循环利用、对生物多样性的保护、以及对社区环境的贡献上。这意味着，新时代的商道，必须将生态资本、自然资本纳入核心资产负债表，企业的“金山”必须包含绿色的成色。

其次，“两山理论”指明了商业的创新发展路径。它绝非要求企业停止发展去被动地保护环境，而是激励企业通过技术创新、模式创新、业态创新，将生态约束转化为发展机遇。这条路径就是绿色低碳循环发展。从光伏风电等清洁能源的崛起，到新能源汽车对传统产业的颠覆；从绿色建筑、节能环保产业的繁荣，到循环经济将“垃圾”变为“宝藏”，无数案例证明，守护“绿水青山”的过程，本身就是创造“金山银山”的过程。这条道路，催生了巨大的绿色市场，孕育着下一个时代的经济增长点和商业巨头。恪守此道的企业，方能行稳致远，赢得未来。

因此，践行“两山理论”，是新时代中国商道最根本的“大德”。 它要求企业家具备长远的历史眼光和深沉的家国情怀，摆脱“逐利而往”的原始冲动，树立“取之有道、用之有度、还之以绿”的生态商业伦理。这是中国商道文化在21世纪的一次至关重要的进化与升华。

二、文化强国：新时代商道的根魂所系与精神赋能

商业从来不是孤立的经济活动，它深植于文化的土壤，是其最活跃的载体和表征。建设“文化强国”战略，为新时代的商道注入了灵魂，提供了不竭的精神动力和文化自信。

第一，中国商道文化必须从中华优秀传统文化中汲取智慧。中华文明五千年绵延不绝，其中蕴含着极其丰富的商业智慧和伦理资源。儒家的“仁者爱人”、“义利之辨”、“诚信为本”，倡导的是一种“君子爱财，取之有道”的财富观；道家的“道法自然”、“天人合一”，与“两山理论”的生态内核高度契合；晋商、徽商的“守信不欺”、“礼遇同行”、“兼济天下”，则体现了深厚的责任与担当。这些文化基因，是西方商业文明所稀缺的宝贵精神财富。新时代的中国商道，不是对西方管理学的简单复制，而是要实现中华优秀商业文化的创造性转化和创新性发展，打造具有中国特色、中国风格、中国气派的商业文明模式。

第二，文化自信是品牌自信的根本来源。一个强大的商业品牌，其背后必然是强大的文化支撑。从“李宁”的“国潮”崛起，到“华为”的技术自强背后蕴含的“艰苦奋斗”精神，再到众多消费品品牌对中国美学、东方生活方式的演绎，无不证明：最能打动中国乃至全球消费者的，是产品中所承载的文化故事和价值观。“文化强国”战略启示我们，企业的竞争，最终是文化的竞争。 将文化内涵融入产品设计、品牌叙事和企业管理，才能打造出有温度、有深度、有生命力的伟大品牌，从而在全球市场中占据价值链的高端。

第三，商业是传播文化、塑造国家形象的重要力量。中国企业走出去，带去的不仅是商品和服务，更是中国的文化理念、价值标准和生活方式。一家恪守诚信、尊重当地文化、积极履行社会责任的中国企业，就是一张闪亮的“中国名片”。反之，若唯利是图、漠视责任，则会对国家形象造成损害。因此，新时代的中国商人，必须是中华文化的自觉传承者和优秀代表，通过商业实践，向世界讲述一个真实、立体、全面的中国故事。这正是商道文化对“文化强国”战略最生动的实践。

三、健康中国：新时代商道的广阔蓝海与人文归宿

“健康中国”战略，聚焦的是人本身——人的生命质量、生活品质和全面发展。它将人民的健康置于优先发展的战略地位，这为商业发展划定了新的边界，也开辟了前所未有的巨大市场，更定义了商业的终极使命。

一方面，“健康中国”催生了“健康产业”这片星辰大海。这不仅包括传统的医药、医疗器械，更涵盖了大健康领域的全产业链：从健康管理、养老服务、康复护理，到营养食品、健身休闲、心理健康；从“互联网+医疗健康”的智慧服务，到与环境紧密结合的康养旅游、生态农业……这片蓝海，完美契合了“两山理论”的绿色要求和文化内涵。提供健康的产品和服务，本身就是创造“绿水青山”；而这个巨大的产业，无疑就是一座巨大的“金山银山”。 企业家们应当看到，投资健康产业，就是投资未来，就是投身于一项造福亿万民众的崇高事业。

另一方面，“健康中国”提升了商业的人文温度和价值高度。 它要求企业必须将“人的健康福祉”置于商业决策的核心。

商业的最终目的不是为了堆积财富数字，而是为了人民的幸福生活。“健康中国”战略让商业回归其本源——服务于人的美好生活。一个不能增进人民健康福祉的商业模式，即使能创造短期利润，也注定是苍白无力、不可持续的。新时代的商道，必须是充满人文关怀的“健康商道”。

四、融合与升华：迈向以人为本、天人合一的至高商道

各位朋友，“两山理论”、“文化强国”、“健康中国”三大战略，绝非彼此割裂，它们共同绘制了一幅中国式现代化道路的宏伟画卷，也共同定义了新时代中国商道的完整内涵：

· “两山理论”是发展的哲学和边界， 它解决了“如何发展”的问题，要求商业与自然和谐共生。

· “文化强国”是发展的灵魂和自信， 它解决了“为何发展”的问题，赋予商业以精神和意义。

· “健康中国”是发展的目标和归宿， 它解决了“为谁发展”的问题，指明商业的终点是人的福祉。

这三者统一于“以人为本、天人合一”的至高境界。新时代的中国商道，就应该是在创造经济价值的同时，守护绿水青山（生态价值），传承文化瑰宝（文化价值），增进人民健康（社会价值）。这样的商业，才是有根之木、有源之水，才能获得时代的馈赠、人民的拥护和历史的认可。

企业家朋友们，我们正处在一个伟大的时代，一个呼唤伟大商业文明的时代。机遇前所未有，责任也前所未有。让我们共同携手，深刻领悟并践行“两山理论”，扎根“文化强国”的沃土，投身“健康中国”的伟业，重塑商业价值观，创新商业模式，弘扬新时代的商业精神。

让我们共同努力，让中国的商道文化，不仅能创造物质的财富，更能贡献精神的瑰宝；不仅能让中国企业屹立于世界舞台，更能为构建人类命运共同体提供中国的商业智慧和解决方案！

谢谢大家！